MERANCANG STRUKTUR DAN KONTEN LANDING PAGE

 Elemen-Elemen Penting Landing Page

.1 Headline: Pintu Gerbang Perhatian Pengunjung

Bayangkan Anda sedang berjalan di sebuah pameran buku yang ramai. Ratusan buku terpajang, masing-masing berusaha menarik perhatian Anda. Apa yang membuat Anda berhenti dan melirik sebuah buku? Kemungkinan besar, judulnya. Judul yang menarik, provokatif, atau menjanjikan sesuatu yang Anda cari, akan membuat Anda berhenti sejenak.

Dalam dunia digital, headline pada landing page Anda memiliki peran yang sama persis. Ia adalah pintu gerbang pertama yang menentukan apakah pengunjung akan tertarik untuk menjelajahi lebih lanjut, atau justru pergi meninggalkan halaman Anda dalam hitungan detik. Sebuah headline yang buruk ibarat penjaga toko yang cemberut – pengunjung akan enggan masuk. Sebaliknya, headline yang kuat adalah undangan yang ramah dan memikat.

Headline bukan sekadar rangkaian kata. Ia adalah janji Anda kepada pengunjung. Janji tentang apa yang akan mereka dapatkan jika mereka terus membaca. Janji tentang solusi, manfaat, atau informasi berharga yang relevan dengan kebutuhan mereka.

Mengapa Headline Begitu Penting?

• 8 dari 10 orang hanya membaca headline. Ini adalah fakta yang menyedihkan, tetapi juga membuka mata. Jika headline Anda gagal, 80% usaha Anda dalam membuat landing page akan sia-sia.
• Headline menentukan kesan pertama. Kesan pertama sangat krusial. Headline yang buruk akan menciptakan kesan negatif, dan sulit untuk mengubahnya.
• Headline memengaruhi bounce rate. Jika headline tidak relevan atau membingungkan, pengunjung akan langsung meninggalkan halaman Anda (bounce).
• Headline adalah kunci konversi. Headline yang kuat dapat meningkatkan konversi secara signifikan.

Jenis-Jenis Headline

Ada berbagai macam gaya headline yang bisa Anda gunakan, tergantung pada tujuan dan target audiens Anda. Berikut beberapa di antaranya:

1. Headline Langsung (Direct Headline): Menyatakan penawaran atau manfaat utama secara to the point.

   • Contoh: "Turunkan Berat Badan 5 Kg dalam 7 Hari!"
   • Kelebihan: Jelas, mudah dipahami.
   • Kekurangan: Kurang menggugah rasa ingin tahu.

2. Headline Tidak Langsung (Indirect Headline): Menggunakan pendekatan yang lebih halus, membangkitkan rasa ingin tahu, atau menyentuh emosi.

   • Contoh: "Rahasia yang Disimpan Rapat oleh Para Ahli Diet..."
   • Kelebihan: Memicu rasa penasaran.
   • Kekurangan: Bisa jadi ambigu jika tidak dirumuskan dengan baik.

3. Headline Berita (News Headline): Menyajikan informasi baru atau pengumuman penting.

   • Contoh: "Kini Hadir! Suplemen Penurun Berat Badan Revolusioner!"
   • Kelebihan: Terkesan up-to-date dan relevan.
   • Kekurangan: Perlu update berkala.

4. Headline Pertanyaan (Question Headline): Mengajukan pertanyaan yang relevan dengan masalah atau keinginan pengunjung.

   • Contoh: "Apakah Anda Lelah dengan Diet yang Gagal Terus?"
   • Kelebihan: Memancing interaksi dan refleksi.
   • Kekurangan: Pertanyaan harus benar-benar relevan.

5. Headline Perintah (Command Headline): Menginstruksikan pengunjung untuk melakukan sesuatu.

   • Contoh: "Dapatkan Ebook Gratis Sekarang Juga!"
   • Kelebihan: Jelas dan action-oriented.
   • Kekurangan: Bisa terkesan memaksa jika tidak diimbangi dengan manfaat.

6. Headline "How-to" (Headline Cara): Menjanjikan panduan atau solusi praktis.

   • Contoh: "Cara Mudah Membuat Landing Page yang Menghasilkan Konversi Tinggi"
   • Kelebihan: Menarik bagi mereka yang mencari solusi.
   • Kekurangan: Perlu benar-benar memberikan solusi yang dijanjikan.

7. Headline Testimonial (Testimonial Headline): Menggunakan kutipan positif dari pelanggan.

   • Contoh: "Saya Berhasil Menurunkan 10 Kg Berkat Program Ini!" – [Nama Pelanggan]
   • Kelebihan: Membangun kepercayaan (social proof).
   • Kekurangan: Harus testimonial asli dan relevan.

8. Headline "Benefit" (Manfaat): Fokus kepada hasil yang akan diperoleh pengunjung.

   • Contoh: "Tidur Lebih Nyenyak dan Bangun dengan Energi Penuh."
   • Kelebihan: Langsung menyasar keinginan utama audiens.
   • Kekurangan: Manfaat harus benar-benar spesifik dan meyakinkan.

9. Headline "Alasan Mengapa" (Reason Why Headline): Menyediakan daftar bernomor atau poin-poin alasan.

   • Contoh: "5 Alasan Mengapa Anda Harus Memiliki Website Sekarang Juga"
   • Kelebihan: Mudah dicerna, memberikan struktur yang jelas.
   • Kekurangan: Harus benar-benar memberikan alasan yang kuat.

Rumus Headline Efektif

Tidak ada rumus ajaib yang menjamin headline Anda akan selalu berhasil. Namun, ada beberapa formula yang telah terbukti efektif dan bisa Anda jadikan panduan:

• [Manfaat Utama] + [Waktu/Angka] + [Objek]

  • Contoh: "Tingkatkan Traffic Website Anda 50% dalam 30 Hari"

• [Target Audiens] + [Masalah] + [Solusi]

  • Contoh: "Untuk Pemilik Bisnis Kecil yang Kesulitan Mendapatkan Pelanggan: Panduan Lengkap Pemasaran Online"

• [Kata Kerja Kuat] + [Manfaat] + [Sense of Urgency]

  • Contoh: "Dapatkan Diskon 50% Sekarang Juga! Penawaran Terbatas!"

• Bagaimana [Melakukan Sesuatu] Tanpa [Hal yang Tidak Diinginkan]

  • Contoh: Bagaimana Menurunkan Berat Badan Tanpa Diet Ketat

Membuat Headline yang Menarik: Tips Praktis

1. Kenali Audiens Anda: Headline yang efektif adalah headline yang "berbicara" langsung kepada target audiens Anda. Gunakan bahasa, gaya, dan tone yang sesuai dengan mereka.

2. Fokus pada Manfaat (Benefit), Bukan Fitur: Pengunjung tidak peduli dengan fitur produk Anda. Mereka peduli dengan apa yang bisa produk Anda lakukan untuk mereka.

3. Gunakan Angka dan Data: Angka membuat headline Anda lebih spesifik dan kredibel.

4. Buatlah Headline yang Pendek dan Jelas: Headline yang terlalu panjang akan sulit diingat dan dipahami. Usahakan tidak lebih dari 10-12 kata.

5. Gunakan Kata-Kata yang Kuat (Power Words): Kata-kata seperti "gratis," "rahasia," "terbukti," "dijamin," "mudah," "cepat," dll. dapat meningkatkan daya tarik headline Anda. Contoh power words lain: eksklusif, instan, langkah demi langkah, baru, terbaik, penting, dll.

6. Ciptakan Rasa Penasaran (Curiosity): Gunakan kata-kata yang memicu rasa ingin tahu, seperti "rahasia," "terungkap," "jangan sampai ketinggalan," dll.

7. Uji Berbagai Variasi Headline (A/B Testing): Jangan terpaku pada satu headline saja. Buatlah beberapa variasi, lalu uji mana yang paling efektif.

8. Pastikan Headline Relevan dengan Konten: Jangan membuat headline yang "clickbait" tetapi tidak sesuai dengan isi landing page Anda. Ini akan mengecewakan pengunjung dan merusak kredibilitas Anda.

9. Gunakan tools bantuan: Ada beberapa tools yang dapat membantu Anda menganalisis dan membuat headline yang lebih baik, seperti headline analyzer dari CoSchedule atau Sharethrough.

10. Perhatikan Visual Headline: Selain teks, elemen visual seperti font, ukuran, warna, dan white space juga memengaruhi daya tarik headline. Pastikan headline Anda mudah dibaca dan menonjol.

Dengan memahami prinsip-prinsip di atas dan terus berlatih, Anda akan semakin mahir dalam membuat headline yang mampu "menghipnotis" pengunjung dan mengubah mereka menjadi pelanggan setia. Ingatlah, headline adalah investasi pertama Anda untuk kesuksesan landing page. Jangan sia-siakan!

Sponsor :

Mall Digital

Affiliate Produk Digital